★4/20講演３、ＣＧＭ成功のカギ握る１％のリーダーの抽出！★

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◆１．米最高裁判決、米車は苦慮。日本車に追い風は本当か！
◆２．日中韓３か国を含む、13か国が外貨準備・新体制で合意！
◆３．ＣＧＭ成功のカギ握る、たった１％のＣＧＭリーダーの抽出！

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　　　　　　〜〜〜〜　編集長　土屋　憲太郎　〜〜〜〜

●こんにちは。おかげさまで今日の東京地方（神田神保町界隈）
　の天気は晴れ。昨日の夕方のような時ならぬ雪・霙（みぞれ）の
　心配はなさそうです。
　　
●今日の『トップニュース』は、「二酸化炭素（ＣＯ2）などの温室効
　果ガスは大気汚染物質であることは法的に明白である」とした、
　米連邦最高裁の、画期的な判決の話題をご紹介します。

●また、今日の『元気が出るニュ−ス』は、という明るい話題です。
　
●３番目に、4/20フォーラムの講演３に登場され、「CGM（あるい
　はＣＧＭマーケティング）成功の鍵は、たった１％とも言われて
　いるＣＧＭのリーダー抽出にある」と断言されている、株式会社
　エイベック研究所・社長の武田さんの講演内容に、本日はぜひ
　ご注目いただきたいと思います。

●ちなみに、毎回初めて参加される方々が多く、約４割が非会員
　さんです。参加費は合理的な９千円です。どうぞ遠慮なく（下段
　にお申し込み欄があります）お申し込みくださいね。朗報をスタ
　ッフ一同お待ちしています。
　

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◆１．米最高裁判決、米車は苦慮。日本車に追い風は本当か！

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●4/6の朝日、『ＣＯ2は汚染物質』、『米連邦最高裁（の）判決　
　広がる波紋』、『自動車排出　規制の動き』、『議会・業界　方針
　転換も』、『低燃費対応　米車は苦慮』、『１リットル15キロ　達成
　済み　日本車に追い風』の記事によれば・・・。

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１．米12州が米環境保護局（ＥＰＡ）の決定撤回を迫った今回の訴
　　訟では、ＣＯ2などの温室効果ガスが大気汚染物質かどうかが
　　最大の争点になった。
２．温室効果ガスが大気汚染物質と認定されれば、ＥＰＡの規制
　　対象（権限内であることが明確）になるからだ。
３．判決は温室効果ガスは大気汚染物質としたうえで、ＥＰＡに事
　　実上、規制の実施を求めている。
４．ニューヨーク・タイムズ紙は、「ブッシュ政権の何もしない正当
　　性（の根拠）が粉砕された」と報道。
５．日本ではすでに燃料１リットル当たり15.1キロ走行を達成して
　　いるが、欧州委員会では１リットル当たり17.4キロ走行（ＣＯ2
　　の排出量140グラム以下）に相当するさらに厳しい目標を打ち
　　出している。
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●厳しい規制がホンダなど日本車の目覚しい技術革新をうながし、
　日本車全体の現在の高い評価と実績に直結してきた歴史を振
　り返ってみても、こうした規制の厳格化を朗報と受け止めて、制
　度変更を伴う素早い対応（技術革新や改善を含む）を、心から
　期待したいと思いますね。

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◆２．日中韓３か国を含む、13か国が外貨準備・新体制で合意！

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●4/6の日経本紙、『ＡＳＥＡＮ財務相（チェンマイ）会議　外貨準備
　拠出　13か国が合意』、『日中韓（３か国も）参画　為替安定へ新
　体制』記事によれば・・・。

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１．タイ北部の古都チェンマイで開かれたＡＳＥＡＮ（東南アジア諸
　　国連合）財務相会議で、日中韓３か国を含む13か国が外貨準
　　備を拠出してプール（蓄え）し、通貨下落などの際に各国通貨
　　を買い支えるられる新体制を設けることで合意した。
２．同新体制はいわば、アジア版の国際通貨基金（ＩＭＦ）であり、
　　97年〜98年のアジア通貨危機の際に構想されたが、米国の
　　反対で実現できなかった経緯（いきさつ）を乗り越えたもの。
３．同会議では上記の合意のほかに、過去４年間で２．５倍に拡
　　大しているＡＳＥＡＮ債権市場で、電子（商）取引システムの基
　　盤を整備することでも合意している。
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●まずは、両合意の成立を心から歓迎したいと思います。

●もうひとつ、元気が出るニュースとして、3/31の日経本紙、『日本
　企業　アジアでの雇用300万人』、『中国での雇用が急増　140万
　人に』の記事をご紹介したいと思います。同記事によれば・・・。

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１．経産省の調べによれば、06年３月時点で、日本企業の全世界
　　での雇用者数は5.2％増の435万６千人。アジアでの雇用者数
　　は10.1％増の305万３千人。
２．日本企業がアジアで雇用する従業員の数は、世界全体の70.1
　　％に達しており、米国内の雇用者数の２倍を超えている。
３．中国とともに注目されているインドでの雇用者数は５万５千人。
　　今後・急増する見通しだ。
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●4/6の日経本紙の報道、『日通　インドに輸送網』、『現地企業
　を買収　全国10都市・17拠点に』などの記事でもわかるように、
　ロシアやトルコ、中近東や中央アジアなどを含むアジア全土に、
　日本企業の活躍の場が、さらに広がっている様子が、わかりま
　すね。

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◆３．ＣＧＭ成功のカギ握る、たった１％のＣＧＭリーダーの抽出！

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●おかげさまで4/20（金）午後のフォーラム４講演の魅力的な概
　要がすべて確定しました。

●本日は、『CGMの天国と地獄　〜カギを握る１％の消費者とは
　〜』、株式会社エイベック研究所・社長の武田隆さんが登場され
　る講演３に、ぜひご注目いただければ幸いです。

●武田さんは、これまでの研究や実績を通して、現在、企業と顧
　客の関係を劇的に変えるといわれているCGM（あるいはＣＧＭ
　マーケティング）成功の鍵は、「たった１％とも言われているＣＧ
　Ｍのリーダー抽出にある」と断言されています。

●4/20フォーラムの講演３をお見逃し・お聞き逃しないように、お
　早目にお申し込みいただければ幸いです。

●もちろん、講演１も２も４も、講演３に勝るとも劣らない講師陣
　であり、講演内容です。

●下段のお申し込み欄に必要事項をご記入にうえ、ＥＣ研・事務
　局（ecken@ceres.ocn.ne.jp　ＴＥＬ：０３-３５１５-７１７５）宛てに、
　ご送信いただければ幸いです。朗報をスタッフ一同お待ちして
　います。

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■日時：2007年４月20日(金)　13：00〜17：00　
　※フォーラム終了後、17：30前後から懇親会を予定しています。
■場所：三菱総研ビル１階ＡＶルーム 東京都千代田区大手町２-
　３-６　(鎌倉橋寄り、高速道路手前の日経本社ビル斜め前です)
■最寄駅：地下鉄・丸の内線・大手町駅Ａ２出口下車・徒歩２分、
　総研ビル入ってすぐ左手が会場（ＡＶルーム）です。【地図】　
　http://www.mri.co.jp/PROFILE/office_map.html
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■講演１．13：00〜13：50
◆テーマと講師：
　『ネット広告の電子市場、広告配信管理も無料でできる「スペー
　スハンター」の事業戦略』
　株式会社ドリコム　広告事業部　チーフマネージャー　
　金山　めぐみ氏
　http://www.drecom.co.jp/pr/
◆講演の概要：
　１．インフラの発展によるインターネットの変化
　（１）インターネットサービスの変化
　（２）インターネットユーザの動向の変化
　２．インターネット広告の動向
　３．スペースハンターの事業戦略
　（１）スペースハンターとは
　（２）スペースハンターが媒体主・広告主にもたらすメリット
　（３）スペースハンターで何がどう変わっていくのか　
◆講師の略歴：
　・1978年：大阪生まれ。2001年：立命館大学・政策科学部卒。
　同年、（株）日立システムアンドサービスに入社。Linux（リナック
　ス）上のOracle（オラクル）DBのシステム・エンジニアとして大規
　模案件を担当。
　・2004年：同社にてLinux／オープンソースビジネスセンターの立
　ち上げ、オープンソースの波から、Linuxやオープンソースに関わ
　る事業企画を行う。米国JBossやMySQLなど海外企業と連携を
　進めると共に、日本OSS推進フォーラム及び北東アジアOSS推
　進フォーラムに参画。企業内にあるOSSに関するノウハウをオ
　ープン化する事業をすすめ、日中韓連携でオープンソースビジ
　ネスを推進。
　・2006年：ネット広告の可能性を感じ、（株）ドリコムへ入社。広
　告新規事業立ち上げを推進し、『スペースハンター』を2007年３
　月にリリース。現在に至る。

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■講演２．14：00〜14：50
◆テーマと講師：
　『海外航空券の予約・購入が即時にできる『自動販売機プロ
　ジェクト（仮称）』の事業戦略』
　株式会社ワールドエアシステム　代表取締役社長　岡田　健氏
　http://www.was-jp.com/corporation/index.html
◆講演の概要：　
　ボーダレスな現代、世界中の人々がビジネス・文化・観光など、
　あらゆる国境を越えた交流で適切な『移動手段』を必要としてい
　ます。私たちはそれぞれのお客様が、最適な商品を簡単・便利
　に手配・購入できる仕組みを提供します。私たちの使命（ミッシ
　ョン）は、国際航空券販売に関するすべてのサービスにおいて、
　あらゆるお客様にとって最良の選択肢となることです。自らに
　下記のようなミッションを課しています。
　○お客様の代理店：お客様の期待を超える『賢い選択』を提案
　　しつづけます。
　○イノベーティブ：各専門分野のスペシャリストが、業界慣習に
　　とらわれず、最新の技術と独自のサービスを常時提供します。
　○クオリティ第１：すべてのアウトプットにおいて最良・最善であ
　　り続けます。
　○フレキシブル：お客様のご意見を最大限取り入れ、柔軟に進
　　化します。
　○ユーザビリティー：あらゆるサービスは、お客様の目線から考
　　案します。
　当日は本プロジェクトの概要をご説明するとともに、今後の目指
　す方向性についても触れさせていただく予定です。
◆岡田健氏の略歴：
　1964年：東京生まれ。1989年：早稲田大学文学部卒。在学中に、
　仲間と旅行会社を設立。
　1993年：国際航空券販売の専業を目的とする株式会社ワールド
　エアシステムを設立。
　1998年：代表取締役社長に就任。現在に至る。

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■講演３．15：00〜15：50：
◆講演のテーマと講師：
　『CGMの天国と地獄　〜カギを握る１％の消費者とは〜』
　株式会社エイベック研究所　代表取締役社長　武田 隆氏
　http://www.aveclab.com/corporate/profile.html
◆講演の概要：
　ウェブ２．０ブームによって、CGMは企業と顧客の関係を劇的に
　変えると言われてきました。しかし、不確実性の高いCGMのコン
　トロールに失敗し、痛手を負った企業が多いのは周知の事実で
　す。情報を捏造（ねつぞう）したために、ユーザーの怒りを買い、
　企業ブログや掲示板が炎上した例は、枚挙に暇（いとま）があり
　ません。『パーミッション・マーケティング』の著者セス・ゴーディン
　は、「バズ・マーケティング会社の報酬で活動するブロガーは、契
　約期間が終了すれば、簡単にその企業を裏切る」と語っています。
　成功の鍵は、たった１％とも言われるCGMのリーダー抽出にあり
　ます。ニッセン、ミツカン、クレディセゾンを始め100社が導入して
　いるシステムのＣＧＭマーケティングの成功事例を中心に、自社
　のＣＧＭを持つことで、少数の特別な影響力を持つ消費者（ＣＧ
　Ｍのリーダー）をブランド戦略の味方とする逆転の施策、ロイヤル
　ティを連鎖的に発生させる具体的なテクニックについて解説致し
　ます。
◆武田隆氏の略歴：
　1996年：社会に革新をもたらすインターネットの可能性を研究す
　る組織として、エイベック研究所を開設。130社以上の企業に対
　し、ウェブサイトの構造デザインを提供。企業と顧客の直接的で
　協調的な関係構築を企画する。代表作のアサヒビール就職サイ
　ト『ガーデン　アサヒ（GARDEN ASAHI）』で、採用ホームページ人
　気ランキング食品部門１位を獲得。
　1997年：株式会社電通の次世代メディア構想に対して、オンライ
　ン・コミュニティーを企画提案し採択。ソフトウェアの設計を担当。
　プロジェクトは、ウェブ視聴率・女性コミュニティー部門の第１位を
　連続３回獲得。
　1998年：インターネットの双方向性を最大限に活かしたマーケテ
　ィング・システムの設計を開始。
　2002年：４年の開発期間を経て『サークルモールシステム（Avec
　10.0）」が完成。サービスは、現在までに100社以上の参加企業
　が集まるCGMマーケティングASPに成長した。

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■講演４．16：00〜16：50
◆講演のテーマと講師：
　『ネット上の新しいコミュニケーション技術とコミュニティー戦略〜
　「うたごえ検索」　と「オーシャン・グリッド（ＯＧ）〜』
　ウタゴエ株式会社　代表取締役社長　園田　智也氏
　http://www.utagoe.com/jp/company/profile.html
◆講演の概要：
　１．ウタゴエとは？
　―ウタゴエ＝コミュニケーションのシンボル
　２. ウタゴエが開発したコミュニケーション技術と実績
　―ウタゴエ検索、『Cafenet』、『OceanGrid』など
　３.ウタゴエ検索―「タ、タ、タ」と唄って楽曲検索
　４．次世代の大規模コンテンツ配信技術「Ocean Grid」
　一１台のPCから10000人にライブ映像の配信が可能に
　５．ウタゴエの運営するコミュニティーサイト、『ルーク（Looc）』
　６．ウタゴエが目指すコミュニケーションの世界―当日は以上の
　　　ような内容についてお話しさせていただく予定です。
◆園田智也氏の略歴：
　1975年：福岡県生まれ。博士（情報科学）。
　1998年３月：早稲田大学理工学部情報学科卒。在学中に「歌
　声による楽曲検索システム」を開発。国際特許を申請。
　2000年３月：同大学・大学院・理工学研究科・情報科学専攻了。
　2000年４月：同大学院・博士後期課程に進学。
　2000年10月：米国特許を取得。ニューヨークタイムス紙に掲載
　される。
　2001年１月：うたごえ有限会社を設立。
　2003年８月：博士後期課程を修了後、同社を株式会社に改組。
　2004年10月：同社をウタゴエ株式会社に商号変更。
　現在、同社の代表取締役社長。

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※4/20合同フォーラムのお申し込みを歓迎します。事前お振り込
　みの場合の参加費は９千円です。4/18（水）までに下記の口座
　宛てにお振り込みください。当日現金でのお支払いの場合の参
　加費は１万円になります。（消費税は不要です）
※三菱東京ＵＦＪ銀行　新橋支店　普通口座　４０４６６８７　
　ＥＣ研究会・事務局（イイシイケンキユウカイ　ジムキヨク）

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●お申し込みは下記宛にお願いします。
　ＥＣ研・事務局　ecken@ceres.ocn.ne.jp　ＴＥＬ：０３-３５１５-７１７５　
●3/16(金)午後の『合同フォーラム』に、
　（１）参加します。　　　　　　（２）参加できません。
●フォーラム終了後の懇親会（17：30〜、参加費は頭割り）に、
　（１）参加します。　　　　　　（２）参加できません。

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○お名前：　　　　　　　　　　　　　　　　　
○御社名：　　　　　　　　　　　　　　　　
○ご所属：
○お役職：　　　　　　　　　　　　　　　
○ＴＥＬ：　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　
○ＦＡＸ： 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　
○Ｅメール：

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●以上、どうぞよろしくお願いいたします。
　
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『ＥＣ研究会』（ＮＰＯ）／『付属ＯＬＳ研究所』／『アジア太平洋ＥＣ
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